“加大国家品牌战略宣传，提振市场对国产品牌信心，是推动我国经济高质量发展、提升国家软实力的重要举措。”全国两会临近，全国人大代表、阳江十八子集团有限公司总经理李积回投入赴京前的各种准备工作，不断修改完善即将提交的建议，而品牌建设，一直是他关注的焦点。
全国品牌认证建议获答复
2024年3月，在十四届全国人大二次会议期间，李积回提交了《关于统筹推进全国品牌认证工作，增强群众消费信心的建议》。
“人民群众对品牌的认知主要源于官方媒体的传播引导，政府推动的品牌认证，对群众有正向的消费引导作用。”李积回在建议中说，中国品牌认证虽然涵盖了企业品牌、产品品牌、自主创新品牌等公益评价发布，但总体由政府统筹品牌认证管理的资源薄弱，宣传引导不足，导致不少社会组织、行业协会自发开展各类品牌评定活动，误导企业和消费者。
对加强推进中国品牌认证管理工作，李积回建议，由政府部门统筹，联合有资质的认证机构、行业龙头、行业协会、有关专家组织建设完善的品牌认证标准、流程和规则，确保品牌认证符合相关法律法规和行业标准。同时，加强品牌意识宣传、加强监督管理、建立投诉举报机制、加强国际合作。
“您提出的强化企业品牌意识，利用认证等手段推动品牌建设，加强品牌宣传，提高消费者对自主品牌的信任度等建议，对于促进中国品牌建设具有积极意义，我们十分赞同。”提交建议不久后，李积回就收到国家市场监督管理总局的相关答复。
答复中表示，我国深入实施质量强国战略，多措并举推进优质品牌培育创建，特别是积极发挥质量认证“传递信任、服务发展”作用，提升产品、服务质量和企业品牌形象，促进品牌价值培育和转化，支撑中国品牌发展壮大。下一步，将全面落实《质量强国建设纲要》要求，充分吸纳李积回关于品牌建设的工作建议，不断加强质量品牌建设，特别是有效发挥质量认证等工具箱作用，提升中国品牌竞争力，推动我国从品牌大国向品牌强国迈进。
持续为“品牌建设”发声
作为一名深耕五金刀剪行业三十余载的制造业“当家人”，李积回不断创新观念和思维，引领阳江十八子集团坚持在原材料选择、技术革新和设计创新上精益求精，致力于推动阳江五金刀剪行业升级转型为“中国智造”，持续擦亮阳江“刀剪之都”品牌。
“去年，‘十八子作’被认定为‘中华老字号’，这让我们对企业品牌的建立和认证有了更多的思考。”李积回表示，塑造企业品牌不仅是科研创新的“进阶”，也是企业壮大发展的必经之路。
今年两会，李积回将继续为“品牌建设”发声。“近年来，随着我国经济的快速发展，国产品牌在各个领域取得了长足的进步。然而，相较于国际知名品牌，市场对国产品牌的信心仍有待提升。”李积回介绍称，国产品牌目前存在宣传力度不够、消费者认知存在偏差、国际竞争压力大、品牌建设基础薄弱等问题。为此，他将提交关于加大国家品牌战略宣传，提振市场对国产品牌的信心的建议。
李积回认为，国产品牌的发展不仅关系到我国制造业的整体水平，还对增强民族文化自信、提升国家软实力具有重要意义。
具体如何做？李积回建议，从加强品牌宣传、提升产品质量、加强政策支持和增强消费者认知等多方面着手。比如，政府应引导企业制定科学、系统的品牌战略，明确品牌定位和发展目标，利用新媒体、网红经济等新兴手段，提升品牌宣传的覆盖面和影响力；鼓励企业加大技术研发投入，提升产品质量和技术水平，建立健全产品质量标准和检测体系，确保国产品牌的质量安全；制定一系列优惠政策，如税收减免、资金补贴等，扶持国产品牌的发展；加大对知识产权的保护力度，为国产品牌的发展创造良好的市场环境；开展品牌推广活动，通过举办品牌展览、产品体验等活动，让消费者近距离了解国产品牌，提升品牌认知度。